greenwashing → πράσινο ξέπλυμα, οικολογικό ξέπλυμα, οικολογική εξαπάτηση, πρασίνισμα

[marilou]

Στο διαδίκτυο ο όρος απαντά συνήθως αμετάφραστος ή αποδίδεται ως "οικολογικό ή πράσινο ξέπλυμα" ή ακόμα και "ξέπλυμα δια του οικολογικού περιτυλίγματος", που όμως δεν με ενθουσιάζουν καθώς παραμένουν λέξη προς λέξη μετάφραση του αγγλικού όρου. Το "οικολογικός φενακισμός" που προτάθηκε αλλού δεν είναι κακό, αλλά όντως ακούγεται πολύ επίσημο. Πώς θα σας φαινόταν το "οικολογικό επίχρισμα ή μασκάρεμα"; Μήπως έχετε να προτείνετε κάτι άλλο;

[spiros]

Ως ετεροσυνθετική λέξη πιστεύω ότι της αξίζει (αν είναι δυνατόν) μια απόπειρα παρόμοιας δημιουργίας.

Σε αυτό το πλαίσιο, το κοντινότερο που μπορώ να σκεφτώ είναι το «πρασίνισμα» (πάντα εισαγωγικά στη χρήση του για να φαίνεται ότι αποκτάει άλλη έννοια):

Ωστόσο, αυτό το «πρασίνισμα» («greenwashing») των επιχειρηματικών ... One Response to “Το «πρασίνισμα» των πολιτικών αποκαλύπτεται στη μπλογκόσφαιρα…” ...
www.greenlovers.gr/?p=32 -

Το «οικολογικός φενακισμός» αποδίδει μια χαρά την έννοια, αλλά δεν έχει την αμεσότητα, την κατανοησιμότητα και τη διαφάνεια της αγγλικής λέξης (ρώτησε τυχαία 5 άτομα γύρω σου τι σημαίνει «φενακισμός»).

Το «οικολογικό επίχρισμα» που αναφέρεις, δένει με το green sheen. Όσον αφορά στο «μασκάρεμα», αν και αποδίδει την έννοια, δεν μου αρέσει ως επίπεδο ύφους (register).

Απ' ό,τι φαίνεται στον ορισμό, αυτό που λαμβάνει χώρα είναι η εξαπάτηση του καταναλωτή. Οπότε, ίσως θα μπορούσες να λάβεις υπόψη και αυτή τη λέξη ή ακόμη και συνώνυμά της, σε περίπτωση που δεν σε ικανοποιούν οι υπάρχουσες αποδόσεις (π.χ. «οικολογική/πράσινη εξαπάτηση»).

Greenwash (a portmanteau of green and whitewash) is a term used to describe the perception of consumers that they are being misled by a company regarding the environmental practices of the company or the environmental benefits of a product or service. It is a deceptive use of green PR or green marketing. The term green sheen has similarly been used to describe organizations which attempt to appear that they are adopting practices beneficial to the environment.
Greenwashing - Wikipedia
Σπύρος Κουβέλης: Θεσμικό πλαίσιο για την αντιμετώπιση του Greenwashing - Οικονομικός Ταχυδρόμος - ot.gr

[vmelas]

Εδώ και ώρα μου έχει κολλήσει κάτι σε στιλ «πράσινα φύκια» αλλά δε μπορώ να φτιάξω κάνα καλό νεολογισμό :)

Μου αρέσουν πάντως οι προτάσεις του Σπύρου και θα συμφωνήσω απόλυτα ότι πολλές φορές μπορεί μια λέξη να είναι τέλεια αλλά αν δε τη ξέρει κανένας θα φαίνεται ξένη και ίσως να απορριφθεί.